Stiti cine sunt, deci trecem peste introduceri. Oamenii au inchis canalul de pe YT ca sa-si aduca tot contentul pe siteul propriu si sa-l monetizeze. Nimic mai normal si perfect de inteles! Insa, hai sa ne uitam la cateva aspecte printr-un pipe:
Cand spun ca vor sa-l monetizeze, ma refer la site si nu la contentul video; ceea ce mi se pare o mare eroare. Stiu, aud deja vocile cu “nu vrem sa stricam experienta userului”; vax, un singur motiv si mergem mai departe : userul primeste un content de calitate pe gratis, deci va accepta si va intelege un advertising de calitate (idei sunt multe, nu insist pe ele).
Monetizand contentul video, poti sa dai drumul la Syndicate. Un buton de embed macar; buton care i-ar ajuta si pe cei de la Gandul sa nu mai cada in zona de epic fail. Aici exemplificat mai bine. Exista platforme video unde poti controla cu o acuratete deosebita advertisingul pe embed (Vimeo Plus nu te lasa) ; poti bloca, spre exemplu, anumite domenii sa poata prelua codul de embed (daca intr-adevar iti respecti brandul si advertiserii).
Incercand sa aduci toti vizitatorii pe site pentru a-ti vedea campania de display si eventual adsensul, iti vei bloca fanii de la toate celelalte canale(video) de marketing prin care ajung la tine. Adica inversul la cum deblocheaza acum Adobe un canal catre posibili clienti prin RObotzi . Ca drept dovada ca e gresit, un caz extrem ar fi ca Hulu si-a facut canal pe siteul rivalului, unde si-au pus episoade mai vechi din emisiunile lor, invitand userii sa viziteze siteul pentru ultimele noutati. Asta-i marketing. In plus, pe langa avantajele de branding pe termen lung, in felul asta poti sa-ti monetizezi si episoadele vechi printr-un deal bun de revenue share (extra venit). Ai public romanesc, deci ai foarte multe variante de a-ti alege un partener. Ha ha, glumesc.
In rest, nu sunt un fan dar vad potentialul comercial, so keep up the great work!
Am scris articolul asta despre LayeredBrain cu mult timp in urma, asteptam doar sa gasesc putin timp liber sa-l netezesc . Inainte de toate, as vrea sa va mai spun ceva despre online video advertising, acest taram atat de fraged al industriei, pe cat de ravnit, pe atat de temut.
Plecand de la premiza ca s-a facut o targetare buna, ca exista un oarecare call-to-action in mesajul unei campanii, ca se stie diferenta dintre preroll si spot tv, putem spune raspicat ca online video advertising este (mult) mai eficient decat orice alta forma de advertising pe internet. Nu mai stam sa dezbatem subiectul, este clar ca advertisingul va creste direct proportional cu -pardon- consumul de video care , la randul lui, creste vertiginos. Atunci cand folosesti metodele traditionale de online video advertising (pre-post-overlay), targetarea buna a unei campanii te asigura, pe langa faptul ca vei folosi un buget mai mic , si ca respectiva campanie nu va fi intrusiva pentru user(sau cel putin asta ar fi idealul). In plus, mai exista o zona destul de hot- so to speak- si care se gaseste sub numele de hotspots, clickable objects sau clickable video.Platformele de online video advertising care iti ofera si aceasta facilitate, adauga -citez- un layer transparent peste clipul adaugat de tine si iti permite sa adaugi hotspoturi(butoane, imagini, forme de inregistrare) care pot contine link catre un site extern. Containerul este sincronizat prin timing cu videoclipul tau. Am citat din programatorul din mine. Sper ca ati inteles ceva
LayeredBrain, miezul Brainient.
Un tool spun ei, o adevarata platforma as spune eu. Ce face? Iti permite sa adaugi diverse elemente clickabile pe un videoclip; videoclip pe care-l poti avea hostat pe serverul propriu sau pe cateva platforme mari: YT, BrightCove, Ooyala, Kaltura. Indiferent de metoda aleasa, ai la dispozitie un vrajitor care te indruma pas cu pas.
Am hotarat sa adaug un clip de pe Youtube. Inceperea lucrului mi s-a parut destul de anevoioasa; ma asteptam ca in sectiunea Videos sa gasesc un buton maaare:), numit Add. N-am gasit. A trebuit sa adaug un cont de youtube (de ce oricare?!), clipurile asociate contului au fost adaugate in sectiunea Videos, iar intrarea in aplicatia propriuzisa de hotspoting se face cu un simplu click pe unul din clipuri.
Daca ai mai lucrat cu programe de editare video bazate pe timeline, interfata de editare ti se va parea (relativ) simpla. Daca nu esti familiar cu domeniul, o sa-ti prinzi putin urechiusele, asa ca-ti recomand sa depui putin efort si sa citesti cu atentie explicatiile.
Am adaugat un poll, am adaugat banner clickabil cu timing setat, am adaugat obiecte invizibile clickabile, ce sa mai…o bucurie totala, parca eram un copil mic ce-si desfacea o jucarie . N-are rost sa indrug aici ci propun sa vezi live clipul de mai jos.
In afara de micile rataciri prin sistem, imi place pentru ca:
este o platforma, desi intr-un stadiu de inceput, foarte bine integrata;
este integrata cu platforme de video sharing binecunoscute dar si cu nume mari din industria OVP;
rapoarte detaliate despre clickuri/afisari/layer si export.
ofera o interfata de editare foarte simpla cu rezultate imediate.
spre deosebire de alte platforme internationale (pe care le-am testat, credeti-ma), m-am inscris imediat, mi-am accesat contul si-am trecut la treaba. Fara coduri trimise si NDA-uri semnate .
este romanesc si asta ma face sa ma simt bine. nu glumesc.
Intrebari la care sper sa primesc raspuns :
daca pot adauga orice cont de pe YT sau Vimeo, ce patesc daca monetizez un clip Happyfish (de exemplu) ?
cat costa? atat pentru un inventory mic dar si pentru publisheri mari.
cat timp sunt active layerele de pe clipul pe care l-am facut acum ?
Cred ca un astfel de produs ar trebui promovat mai mult. Sunt multi (mici si mari, publisheri si agentii) care au nevoie de asa ceva dar nu stiu sa defineasca ce este. Daca nu li se spune intr-un mod mai putin tehnic ce si cum se face, nu vor stii niciodata ca exista. Si nu e vina lor .
Cornel, cred ca asta e unul dintre cele mai bune articole scrise despre LayeredBrain pana acum. Multumim ! Legat de intrebarile tale:
1. O sa te alerge HappyFish intai pe tine . Insa, daca ne anunta pe noi, vom sterge elementele interactive de pe acel video.
2. Great news: E FREE pana la 1 milion de layer views / month. Daca / dupa ce depasesti 1 milion, costa intre €1 si €10 euro CPM, in functie de layer,
3. Pana le stergi tu
Numai bine! Daca ai recomandari tehnice sau intrebari, email andrei[la]brainient[punct]com.
Te asigur ca placerea a fost de partea mea
Mersi pentru raspunsuri.
Esti sigur ca limita de 1 milion views este resetata lunar ?
A fost o neintelegere si la Kaltura cu cei 10GB trafic pe care-i ofereau gratis. Toata lumea a inteles ca acest trafic este calculat lunar cand de fapt era overall. Ai depasit traficul, ne-asezam la masa sa negociem
Piata de online video, pe langa eficienta pe care o aduce campaniilor de advertising, mai are un mare avantaj: in functie de cunostiintele si creativitatea celui care implementeaza campania, poate surprinde userul, spectatorul nostru deh, intr-un mod atat de placut incat elva crea acel buzz atat de dorit de marketeri si , prin urmare, campania se va raspandi viral.
Nu e de ajuns sa fii creativ pentru a avea o campanie de acest gen; trebuie sa ai si ceva cunostiinte despre functionalitatile si limitarile platformelor de online video(sau sa ai pe cineva in echipa care are). Despre o mica(dar atat de frumoasa) parte din aceste functionalitati as vrea sa vorbesc in acest post: Video clickable, prin elemente interactive catre o mai buna monetizare.
Cam ce-ar insemna asta.
Inchipuie-ti ca vezi un videoclip al cantaretului(fotbalistului, actorului, etc.) preferat. Omul are niste ochelari foarte misto si ai vrea sa stii macar ce marca sunt, daca nu sa-i cumperi. In vremurile web 2.0, cat ar fi ele de 2.0 , ridici mana de pe mouse atunci cand privesti un video pe net pentru ca nu prea ai ce face dupa ce l-ai pornit(fullscreen, inainte, inapoi). Ei bine, problema ta ar putea fi rezolvata daca ai putea da click pe ochelari si sa obtii cateva informatii.
Ok, deci am identificat niste nevoi. Avem solutii ? Pai chiar daca avem, putem sa le monetizam? Oh, da. Si aici nu vorbim de simple updaturi sau pluginuri la adserverele mari, vorbim de adevarate platforme de online video clickable. Upload, management, overlay editor, interactivitate, monetizare, distributie, rapoarte avansate…toate sunt functionalitati generale ce se gasesc in aceste tipuri de platforme.
Dintre cele care merita mentionate (nu neaparat in ordinea asta) : Videoclix.tv, Conciseclick- mai mult spre online video commerce , Overlay.tv, Hyperspots (fostul Compulsion.tv- Scott Mahoney are o prezentare frumoasa aici), sau Veeple.com.
Dar de ce sa nu vorbim si de Romania? Sunt bucuros cand vad miscari ale industriei de online video si la noi . Urmaresc de ceva timp ce face Emi Gal si Vlad Stan, care se pare ca sunt foarte convinsi de potentialul pietei si pariaza in continuare pe video, cu al lor Brainient si in special produsul Layeredbrain, caruia o sa-i dedic in intregime un post-review.
. Ca drept dovada ca e gresit, un caz extrem ar fi ca Hulu si-a facut canal pe siteul rivalului, unde si-au pus episoade mai vechi din emisiunile lor, invitand userii sa viziteze siteul pentru ultimele noutati. Asta-i marketing. In plus, pe langa avantajele de branding pe termen lung, in felul asta poti sa-ti monetizezi si episoadele vechi printr-un deal bun de revenue share (extra venit). Ai public romanesc, deci ai foarte multe variante de a-ti alege un partener. Ha ha, glumesc.
.
Emi Gal 16:16 on 11 iunie 2010 Permalink
Cornel, cred ca asta e unul dintre cele mai bune articole scrise despre LayeredBrain pana acum. Multumim
! Legat de intrebarile tale:
1. O sa te alerge HappyFish intai pe tine
. Insa, daca ne anunta pe noi, vom sterge elementele interactive de pe acel video.
2. Great news: E FREE pana la 1 milion de layer views / month. Daca / dupa ce depasesti 1 milion, costa intre €1 si €10 euro CPM, in functie de layer,
3. Pana le stergi tu
Numai bine! Daca ai recomandari tehnice sau intrebari, email andrei[la]brainient[punct]com.
Emi
Cornel Axin 18:28 on 11 iunie 2010 Permalink
Te asigur ca placerea a fost de partea mea
Mersi pentru raspunsuri.
Esti sigur ca limita de 1 milion views este resetata lunar ?
A fost o neintelegere si la Kaltura cu cei 10GB trafic pe care-i ofereau gratis. Toata lumea a inteles ca acest trafic este calculat lunar cand de fapt era overall. Ai depasit traficul, ne-asezam la masa sa negociem
Razvan 18:12 on 12 iunie 2010 Permalink
Auzi Cornel, e ok cu Happy Fish. Nu anuntam pe nimeni. Facem un share/revenue si gata, ne imbogatim amandoi